Визначено сутність, роль та функції страхування життя, розглянуто класифікацію, форми та види страхових послуг у секторі особового страхування. Виокремлено наявні проблеми функціонування ринку страхування життя в Україні на сучасному етапі. Розглянуто нормативно-правове забезпечення діяльності страховиків, умови ліцензування їхньої діяльності, поділ на класи страхування та порівняно таку класифікацію з європейською. Проаналізовано динаміку основних показників ринку страхування життя в Україні за 2021–2024 роки, порівняно їхнє значення з основними показниками страхування життя в європейських країнах та США. Обґрунтовано доцільність впровадження інноваційних технологій та інструментів у страховому секторі економіки України. Зазначено, що в Україні страховий сектор надає досить широкий спектр послуг, що дає змогу забезпечити фінансовий захист у разі настання страхового випадку, але рівень зацікавленості громадян у страхових послугах значно нижчий, ніж у країнах Європи, що вказує на недостатнє інформування про страхові послуги та недовіру українців до страхових компаній, тому важливо скерувати більше ресурсів для залучення громадян та підприємств до страхування. Зазначено, що саме такий підхід дозволить наблизити Україну до країн ЄС та забезпечити пріоритетну роль вітчизняному страховому сектору. Для України важливо приділяти увагу досвіду розвинених країн Європи, а саме для розвитку та розширення можливостей нашого страхового ринку потрібно збільшити накопичення страхових компаній, що допоможе отримати доступ до нових технологій, найкращих практик і передового досвіду з європейських країн, це сприятиме підвищенню якості обслуговування та конкурентоспроможності українських страхових компаній. Запропоновано впровадження таких заходів для можливості розкрити наявний потенціал ринку страхування життя в Україні, як цифровізація процесів, впровадження інноваційних страхових продуктів, підвищення фінансової грамотності населення, перехід на європейські стандарти, розвиток партнерських програм у страхуванні життя, використання перестрахових операцій. Запропоновано впровадження міжнародних досвіду, стандартів та технологій в український сектор страхування життя, що може суттєво розширити перспективні напрями, збільшити конкурентоспроможність та модернізувати галузь.